W-Fragen

Was sind die W-Fragen?

Als W-Fragen bezeichnet man Fragesätze, die mit einem W-Fragewort (Interrogativpronomen genannt) beginnen und nicht mit einem Ja oder Nein beantwortet werden können. Grundsätzlich handelt es sich bei W-Fragen somit um offene Fragen.

Die häufig genutzten W-Fragewörter

Diese Fragewörter können prinzipiell auf alle Texte angewendet werden.

• Was?: Frage nach dem Geschehen.
• Wann?: Frage nach dem Zeitpunkt.
• Wo?: Frage nach dem Ort.
• Wer?: Frage nach einer Person.
• Wie?: Frage nach Art und Weise.
• Wozu?: Frage nach einer Verwendung.
• Warum?: Frage nach einem Grund.

Infografik zum Begriff W-Fragen

W-Fragen in einem Video vorgestellt

In diesem Video erklären wir dir das Thema „W-Fragen“

Wozu W-Fragen im Online Marketing nutzen?

Kunden informieren sich gerne vor Ihrem Kauf im Internet. Sie suchen nach Lösungen zu ihren Fragen, die Möglichkeit Ihre Kompetenz in diesem Kaufstadium zu beweisen. Eine Familie, die eine Renovierung ihrer Wohnung durchführen möchte, beschäftigt sich z.B. mit Fragen wie „Wie Parkett schleifen“ oder „Welche Farbe im Kinderzimmer“. Sie sind der Experte und können hier den Kunden bereits an die Hand nehmen! Erklären Sie dem Kunden worauf er beim Schleifen seines Parketts zu achten hat, bieten Sie ggf. auch die passende Maschine zum Verleih an und generieren Sie so Neukunden!

Wie kann man die Effektivität von W-Fragen im Online-Marketing messen?

Um die Effektivität von W-Fragen im Online-Marketing zu messen, können Unternehmen verschiedene Analysetools und -methoden einsetzen. Dazu gehört die Auswertung von Webseiten-Traffic und Engagement-Metriken, wie die Zeit auf der Seite, die Absprungrate und die Interaktionsrate mit den Inhalten, die auf W-Fragen basieren. Konversionstracking kann ebenfalls aufschlussreich sein, indem es zeigt, wie viele Besucher, die über Suchanfragen mit W-Fragen auf die Website gelangt sind, tatsächlich eine Handlung wie einen Kauf oder eine Anmeldung durchführen. Darüber hinaus bieten Suchmaschinen-Analysewerkzeuge Einblicke in die Leistung bestimmter Schlüsselwörter, einschließlich der W-Fragen, hinsichtlich ihrer Platzierung und ihres Traffics, was Unternehmen hilft zu verstehen, welche Fragen besonders wertvoll sind.

Welche weiteren Fragewörter gibt es?

• Wem
• Wen
• Wessen
• Welche
• Wobei
• Womit
• Woran
• Wohin
• Weshalb
• Wieso
• Worauf
• Worum
• Wovor
• Wodurch
• Woher
• Weswegen
• Woraus

Beispiele von W-Fragen

Nehmen wir als Beispiel W-Fragen rund um das Thema der „SEO“, die von Nutzern gestellt werden:

• Was bedeutet SEO?
• Wann wirkt SEO?
• Wer braucht SEO?
• Wie funktioniert SEO?
• Warum braucht man SEO?

In folgender Grafik ersehen Sie die Aufbereitung der W-Fragen mittels dem Tool Answerthepublic:

Vorteile in der Einbindung von W-Fragen

Zahlreiche Unternehmen haben den Fokus auf ein Keyword oder mehrere Keyword-Kombinationen, mit denen sie bei Google Ihren Traffic durch ADs einkaufen oder versuchen durch die SEO bessere Rankings zu erzielen. Die Einbindung von W-Fragen auf Ihrer Website, mit passenden Antworten zu den Fragestellungen Ihrer Kunden, Inhalte evtl. aufbereitet mit Tipps & Tricks, stellen Sie als Experten dar und greifen Neukunden recht früh in ihrer Customer Journey ab. Es geht hier nicht nur primär um die Optimierung in Google sondern mit besten Inhalten die Nutzer zufriedenzustellen und deren Fragen zu beantworten.

Wie mit W-Fragen vorgehen?

1. Machen Sie sich Gedanken, welche Produkte (z.b. Parkett) oder Dienstleistung (Arbeitsrecht) für Sie interessante Bereiche sind, um mehr Neukunden zu generieren.
2. Eine Analyse der häufigsten Fragen, rund um diese Suchbegriffe, ist mittels kostenloser W-Fragen Tools möglich. In den weiterführenden Links haben wir derartige Tools aufgelistet und verlinkt, die Ihnen bei der Recherche von geeigneten Fragestellungen helfen. Geben Sie hier einen gewünschten Begriff ein.
3. Das Tool wird Ihnen, sofern vorhanden, passende Fragestellungen ausliefern, welche Sie sich notieren.
4. Machen Sie sich nun Gedanken wie Sie diese Fragestellungen in Ihrer Website mit passenden Inhalten beantworten. Dies kann z.B. der Aufbau einer FAQ, ein Lexikon, aber auch innerhalb der Produkte stattfinden.
5. Prüfen Sie worüber Mitbewerber bereits schreiben und bauen Sie den bestmöglichen Inhalt für Ihren Kunden.

Gibt es Best Practices für die Formulierung von W-Fragen, um SEO zu maximieren?

Für die Formulierung von W-Fragen, um die SEO zu maximieren, ist es wichtig, dass die Fragen möglichst natürlich und genau auf die Informationsbedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind. Die Verwendung von Longtail-Keywords, die spezifischer sind und oft in Form von Fragen auftreten, kann dabei helfen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Zudem sollte der Inhalt, der diese Fragen beantwortet, umfassend, gut strukturiert und hochwertig sein, um sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen-Algorithmen zu signalisieren, dass es sich um relevante und autoritative Antworten handelt. Die Einbeziehung von W-Fragen in Überschriften, Meta-Beschreibungen und im Fließtext kann ebenfalls die Auffindbarkeit verbessern.

Wie können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Antworten auf W-Fragen tatsächlich die Bedürfnisse und Fragen ihrer Zielgruppe treffen?

Um sicherzustellen, dass die Antworten auf W-Fragen tatsächlich die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe treffen, sollten Unternehmen eine gründliche Zielgruppenanalyse durchführen und verstehen, welche Probleme, Bedürfnisse und Interessen ihre Kunden haben. Kundenfeedback, soziale Medien, Foren und Kunden-Support-Anfragen bieten wertvolle Einblicke in die Fragen und Themen, die für die Zielgruppe von Bedeutung sind. Die Erstellung von Personas kann helfen, die Inhalte noch besser auf die Zielgruppe zuzuschneiden. Darüber hinaus ist es sinnvoll, die Inhalte regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie weiterhin relevant und hilfreich sind. Die Einbindung von Analytics ermöglicht es, die Performance der Inhalte kontinuierlich zu überwachen und anzupassen, basierend darauf, wie gut sie die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen.

Fazit

Sowohl für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) aber auch für den Bereich Google ADs, Bing ADs, sind W-Fragen eine empfehlenswerte Methode um Ihr Knowhow darzustellen und mittels informativen Content die Nutzer schon zeitnah in ihrer Customer Journey abzuholen. Auch die Verbreitung über soziale Kanäle kann bei passender Zielgruppe für diese einen Mehrwert darstellen und wird gerne geteilt oder verlinkt. Durch die rasante Entwicklung der Sprachsuche wird auch derartiger Content profitieren.

Weiterführende Links zu Tools

W-Fragen Tool https://www.w-fragen-tool.com/
Weiteres Tool https://answerthepublic.com/
SEOrch W-Fragen Tool https://seorch.de/html/google-suggest-questions.html